صنعت عطر؛ تجربهای فراتر از یک محصول مصرفی
سلیمانزاده با اشاره به پیشرفتهای داخلی در حوزه عطرسازی میگوید:با وجود اینکه صنعت عطر بهطور سنتی در انحصار برندهای فرانسوی و اروپایی شناخته میشود، اما آنچه امروز از نزدیک دیدم، نشان میدهد که در ایران نیز گامهای بسیار جدی و حرفهای در این حوزه برداشته شده است. این موضوع، بهویژه برای من که همواره به توسعه برندهای داخلی باور دارم، بسیار امیدوارکننده بود.
پیوند صنعت ساختمان و عطر؛ از سازه تا حس
این فعال صنعت ساختمان، در پاسخ به پرسشی درباره ارتباط میان ساختوساز و صنعت عطر، چنین تحلیل میکند:زمانی که شما یک ساختمان یونیک و شاخص میسازید، آن ساختمان خود دارای شخصیت و برند مستقل است. در چنین فضایی، شرکتهای تخصصی میتوانند متناسب با هویت آن پروژه، رایحه اختصاصی طراحی کنند؛ رایحهای که با استفاده از تجهیزات پخش عطر، در کل فضا جریان پیدا میکند.
به گفته وی، این رویکرد میتواند در فضاهای اداری، مسکونی، تجاری، ورزشی و حتی فرهنگی بهعنوان بخشی از داراییهای نامشهود ساختمان تعریف شود و حس آرامش، تمایز و هویت را به کاربران منتقل کند.
عطر؛ بخشی از برندینگ مدیران و افراد تأثیرگذار
سلیمانزاده ادامه میدهد:مدیران و افراد تأثیرگذار همواره به ظاهر و تصویر ذهنی خود توجه دارند. انتخاب عطر مناسب، آن هم عطری که بهدرستی و متناسب با شخصیت فرد طراحی شده باشد، بخشی از برند شخصی او را شکل میدهد. این انتخاب آگاهانه، پیام مشخصی به مخاطب منتقل میکند.
ارزیابی رویداد؛ استقبال فراتر از انتظار
وی در ارزیابی ایونت «عطر L’Dora» در تالار مینورام به تاسیسات برق ساختمان میگوید:استقبال بسیار چشمگیر بود؛ سالن مملو از جمعیت و علاقهمندان بود و این نشان میدهد که جامعه امروز، بهدنبال تجربههای جدید و مفاهیم عمیقتری از مصرف است. ارائه درست، پرزنت حرفهای و ایجاد فضای تعاملی، از نقاط قوت این رویداد بود.
نقش سفیران برند در توسعه تولید داخلی
سلیمانزاده با اشاره به اهمیت سفیران برند میافزاید:افرادی که در جایگاههای تأثیرگذار قرار دارند، میتوانند با استفاده و معرفی درست محصولات داخلی، نقش مهمی در توسعه آنها ایفا کنند. این مسیر، هم به ارتقای کیفیت تولید کمک میکند و هم به توسعه کسبوکار و کاهش وابستگی به برندهای خارجی میانجامد.
وی خاطرنشان میکند:یکی از عوامل مهم خروج ارز از کشور، محصولات آرایشی و بهداشتی از جمله عطر است. اگر بتوانیم در این حوزه به خودکفایی برسیم – همانطور که در بسیاری از صنایع دیگر موفق بودهایم – میتوانیم هم اقتصاد داخلی را تقویت کنیم و هم برندهای ایرانی را به بازارهای فراتر از مرزها معرفی نماییم.
چالشهای امروز صنعت ساختمان
در بخش پایانی گفتوگو، سلیمانزاده به وضعیت فعلی بازار مسکن و ساختوساز اشاره میکند و میگوید:امروز ساختوساز با ریسک بالایی همراه است. عدم ثبات قیمت مصالح و نوسانات شدید بازار، برنامهریزی بلندمدت را دشوار کرده است؛ بهویژه برای پروژههایی که بهصورت پیشفروش عرضه شدهاند.
وی تأکید میکند:در چنین شرایطی، مدیریت بحران و مدیریت استراتژیک اهمیت دوچندان پیدا میکند. مدیر امروز باید «رو به بازار» بایستد، نه پشت به آن. ما دیگر نمیتوانیم با خودکار برنامه ششماهه یا یکساله بنویسیم؛ باید با مداد بنویسیم، یعنی هر لحظه آماده اصلاح تصمیمات باشیم.
جمعبندی و سخن پایانی
صمد سلیمانزاده در پایان خاطرنشان میکند:چه در صنعت ساختمان و چه در هر حوزه دیگر، برندینگ شخصی و سازمانی یک ضرورت است، نه انتخاب. حمایت از برندهای داخلی، مانند مجموعهای که امروز میزبان این رویداد بود، میتواند الگویی برای دیگر فعالان باشد تا با جسارت بیشتری وارد این مسیر شوند.
جمعبندی نهایی
این گفتوگو نشان میدهد که نگاه نوین به صنعت ساختمان، فراتر از بتن و سازه است و مفاهیمی چون تجربه حسی، هویت برند و ارزشهای نامشهود، نقش پررنگتری در پروژههای شاخص آینده خواهند داشت. پیوند هوشمندانه صنایع خلاق، مانند عطرسازی، با معماری و ساختوساز، میتواند افقهای تازهای برای تمایز پروژههای ساختمانی در بازار رقابتی امروز ایجاد کند.
ارتباط با نمایندگی عطر L DORA
سرکار خانم مژده نوروزی
https://www.instagram.com/ldoranice_mojdeh
https://www.instagram.com/ norouzimojdeh29
